Ogni anno, l’11 novembre (11.11), la Cina si ferma, o meglio, si scatena, per celebrare il Single’s Day, la giornata dei single. Ma ciò che era nato come una festa ironica per chi non ha una relazione è diventato nel tempo il più grande evento di shopping online al mondo, superando persino il Black Friday e il Cyber Monday messi insieme.

Le origini

Il Single’s Day è nato negli anni ‘90 all’Università di Nanchino, quando un gruppo di studenti decise di celebrare il proprio “stato da single” con una data simbolica: 11/11, composta da quattro “1”, simboli di persone singole.
L’idea si diffuse rapidamente tra i giovani cinesi, diventando una sorta di anti-San Valentino, una giornata per concedersi un regalo e festeggiare se stessi.

Da festa dei single a impero dell’e-commerce

Nel 2009, il colosso dell’e-commerce Alibaba vide nel Single’s Day un’occasione commerciale unica e lanciò una massiccia campagna di sconti sulla sua piattaforma Tmall.
Da allora, l’evento è esploso: ogni anno milioni di consumatori aspettano la mezzanotte dell’11 novembre per fare acquisti a prezzi record.

Nel 2024, ad esempio, le vendite totali durante il Single’s Day hanno superato i 150 miliardi di dollari, coinvolgendo centinaia di marchi internazionali, da Apple a Nike, fino ai brand del lusso come Gucci e Louis Vuitton.

Un fenomeno globale

Negli ultimi anni, il Single’s Day ha oltrepassato i confini della Cina.
Molti siti internazionali, come AliExpress, Amazon e Shein, propongono offerte speciali anche ai consumatori europei e italiani.

Una data da non dimenticare

Oggi l’11 novembre, il Single’s Day, non è più solo la festa dei single, ma un grande evento di shopping mondiale.
Quello che è iniziato come uno scherzo tra studenti cinesi è diventato una giornata piena di sconti, tecnologia e divertimento, seguita da milioni di persone in tutto il mondo.